Trabalhando com o lado emocional a visão de que o premium não é para todos.
Estudo da Nielsen define produtos "premium", na maioria dos casos, como aqueles que custam pelo menos 20% mais do que os "normais" da mesma categoria.
Mas, segundo a consultoria, a percepção dos consumidores é que há outros atributos, como a alta qualidade, design da embalagem, a fama da marca e oferecimento de desempenho que não existe igual entre os concorrentes.
Há também outro componente: o desejo do consumidor de mostrar ser capaz de comprar um produto que, na teoria, é mais caro e melhor.
O público se sente diferenciado. A marca premium remete à sofisticação e certa exclusividade.
Avaliação feita pelo Sr. Diego Oliveira, especialista em marketing e professor do curso de administração da Escola Superior de Propaganda e Marketing.
Viver é Perigoso.
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